上海世博会8万园区志愿者的服装正式对外公布，我国著名运动品牌特步成为2010年上海世博会志愿者首席合作伙伴，在这个全世界各国人民的伟大聚会上，迈开了自己“背靠祖国，面向世界”的新步伐。

　　2010年3月2日，上海世博会事务协调局和“中国时尚运动第一品牌”特步在上海世博局媒体服务中心签署了合作协议，特步将为上海世博会8万园区志愿者提供总价值3600万的专用服装，并因此被授予“上海世博会指定运动服装”荣誉称号。上海市政府副秘书长，世博局局长洪浩，上海世博局党委副书记、纪委书记许国伟、特步（中国）有限公司总裁兼首席执行官丁水波，特步（中国）有限公司副总裁叶齐等出席了本次签约仪式。

　　会上，特步总裁丁水波表示，特步是业界公认的“中国时尚运动第一品牌”，是一个年轻的、充满生机的品牌，更是一个崇尚科技、不断创新的品牌。长期以来特步秉承“互动三赢”的经营理念，锐意打造一个沟通、融合的协作集体，这一些都和本届世博会“创新”、“融合”的主旋律不谋而合。特步目前正处在从“中国时尚运动第一品牌”向“全球时尚运动第一品牌”迈进的初步阶段，需要具备更广阔的国际视野，需要更多的国际化举措。而世博会，可以说是一次世界各国人民的大聚会，是一次中国向世界展示发展进步的绝佳机会。在这样的平台上，特步期待着自己“背靠祖国、心怀世界”的伟大理想，能到得到更多人的认可和支持。

　　签约仪式上，上海世博会园区志愿者的装备首次亮相，其时尚的款式和精美而又富有深意的图案设计，让在场的媒体朋友和世博会工作者们啧啧称赞。看来特步作为业界公认的“中国时尚运动第一品牌”，的确有其独到之处。

　　“白和绿的色彩搭配，既预示了绿色环保，又体现了和谐、洁净和创新的主题，这一点从我们这次提供的志愿者服装便可见一斑，首先从面料选材上，我们大面积地使用了更天然、更环保的材料；其次从工艺制作上，我们也使用了很多具有高科技含量的编织技术，达到服装的美观度与舒适度双优要求。服装胸前的“心”字图案，即是本届世博会志愿者的官方标志，同时放在胸前位置，覆盖在世界地图上面，也寓意着特步胸怀世界，为全世界提供优质服务的决心。而背后的中国地图和胸前的世界地图，可以解释为“背靠祖国，面向世界”，它既是对本次世博会盛况的真实写照，也是对特步现阶段企业发展方面的一个阐述”，对于这套服装所蕴含的深刻意义，丁水波是这样解释的。

　　这一席话，让记者回想起了这个行业发展速度最快的品牌在一个半月前的一大盛举，当时，特步正以超亿元的大手笔和英格兰足球超级联赛伯明翰俱乐部联姻，成为了国内第一个进军英超，进军欧洲足球五大联赛的运动品牌。如今，借助世博会这样一个全世界各国人民共同聚会的平台，再一次以独特的方式，向全世界人民展示了一个不断创新、富有生机的时尚品牌。看来，特步已经不再把眼光局限在960万平方公里的中华大地了，正如丁水波总裁所言：“全球时尚运动第一品牌才是特步真正的目标”。

　　世博会那么多的合作项目，特步为何对志愿者情有独钟？

　　“特步之所以赞助志愿者，首先是因为被他们‘无私奉献，竭诚服务’这种精神的所感动，相比之下，特步同样是祖国的一份子，同样是这场世博会的主人翁，我们有什么理由不为这场‘令国人自豪，令世界瞩目’的伟大事业贡献自己的力量呢？其次，近来的历届世博会志愿者服装都是由运动品牌提供的，这似乎已经成了世博会的一个惯例。而2010年世博会，是咱们家门口的世博会，特步作为本土运动品牌中的佼佼者，更是没有理由不挺身而出了”。

　　而针对这个问题，特步总裁丁水波在接下来的解释中，更是让现场不少人又一次领略到特步独特而又高超的营销策略：

　　“世博会是全球最高级别的博览会，其举办时间之长、展出规模之大、参展国家之多注定其必然成为2010年全世界各国人民目光的焦点，而在这长达半年的展期、数以千计的展馆中，其覆盖面最广，并能给参观者留下良好印象的，自然首推这8万名‘无私奉献’的志愿者们。因此，世博会期间，特步的形象将会随着这8万名最可爱的志愿者们，散布到世博会各个角落，呈现在每一位游览者的面前，也可以说我们用自己独特的眼光，捕捉了本届世博会最好的广告资源。”

　　正是如此独到的眼光，如此创新的思维，引领特步在短短的8年时间内，迅速发展成为国内运动品牌前三甲。